O primeiro semestre de 2025 foi histórico para o Santos Futebol Clube, e não apenas dentro das quatro linhas. Fora de campo, o clube da Vila Belmiro viu suas redes sociais explodirem em alcance e engajamento, impulsionadas por um fenômeno conhecido como o “Efeito Neymar”. Com o retorno do craque ao Peixe, os perfis oficiais do Santos atingiram números sem precedentes, reposicionando o clube entre os gigantes da comunicação digital no futebol mundial.
Em janeiro, quando o retorno de Neymar foi confirmado, o Santos já deu sinais do que viria pela frente: 1,7 milhão de novos seguidores nas principais plataformas, um número maior do que todo o crescimento acumulado durante o ano de 2024. Mas foi em fevereiro que o impacto se tornou verdadeiramente estrondoso: 7,6 milhões de seguidores a mais, um crescimento que deixou para trás até clubes historicamente dominantes como Flamengo e Corinthians.
No total, até o fim de junho, o clube conquistou 10,4 milhões de novos seguidores, atingindo aproximadamente 23,4 milhões de seguidores somando todas as plataformas. Isso colocou o Santos como o terceiro clube com mais seguidores do Brasil, ultrapassando o São Paulo e o Palmeiras, ficando atrás apenas dos dois clubes com maiores torcidas do país.
A presença de Neymar alavancou o Peixe não só em números absolutos, mas também em engajamento e audiência. Segundo um levantamento da mídia espanhola, o Santos FC somou mais de 1 bilhão de visualizações nas plataformas Instagram e TikTok nos primeiros dias após o anúncio de retorno do jogador. Foram 465 milhões no Instagram do clube, 123 milhões no TikTok e quase meio bilhão de visualizações em conteúdos compartilhados por Neymar.
As redes que mais se destacaram foram o TikTok, onde o Santos liderou o crescimento entre os clubes brasileiros, e o Instagram, onde a base de seguidores mais que dobrou em poucos meses. Em abril, por exemplo, o Santos chegou a 6,6 milhões de seguidores no TikTok, superando marcas como Corinthians e São Paulo em número de novos inscritos no mês.
A explosão digital também se refletiu em outros indicadores importantes. O clube bateu recordes de novos sócios-torcedores, com mais de 20 mil adesões em apenas uma semana. A plataforma Sócio Rei voltou a ter destaque no cenário nacional, e o marketing do clube passou a explorar ainda mais o potencial do engajamento digital para atrair patrocínios e parcerias comerciais.
O “Efeito Neymar” vai além da idolatria de um craque. Ele representa o poder de uma marca pessoal alinhada à história de um clube que já revelou Pelé e Robinho e tantos outros talentos. O retorno do camisa 10 à Vila Belmiro mostrou que o Santos FC segue vivo no imaginário popular e que, com inteligência, consegue transformar carinho em capital simbólico e financeiro.
Especialistas em marketing esportivo destacam que este é um momento crucial para o clube consolidar essa audiência e construir novas fontes de receita. Com Neymar em evidência, o Santos tem nas mãos a chance de reescrever sua relação com as redes sociais, os torcedores e o mercado. E, se os números servirem de termômetro, o futuro digital do Peixe será cada vez mais brilhante.
O desafio agora é manter essa audiência engajada e constante. Mas se há um clube acostumado a fazer história, dentro e fora de campo, esse clube é o Santos Futebol Clube. Mas será que o marketing do Alvinegro saberá explorar o “Efeito Neymar”?
__
Siga a Família Santista nas Redes Sociais:
Instagram | Facebook
